知らないと損する！メディアアプローチの成功事例10選
皆さま、こんにちは。企業のブランディングやPR戦略において、メディアアプローチは非常に重要な役割を果たしています。しかし、どのようにアプローチすれば効果的にメディアに取り上げられるのか、その具体的な方法や成功事例については意外と知られていないのが現状です。
本記事では、無名企業が一躍有名になったケースや、大手企業が新たなブランドイメージを獲得した事例など、メディアアプローチによって大きな成果を上げた10の成功事例をご紹介します。PRのプロフェッショナルが実践している再現可能な戦略や、各事例の舞台裏にあるポイントも詳しく解説していきます。
「うちの会社でも実践できるのか」「具体的にどのような成果が得られたのか」といった疑問にもお答えしながら、皆さまのビジネスに活かせるヒントをお届けします。メディア露出によって業績が飛躍的に向上した企業の事例から学び、効果的なPR戦略を構築するためのノウハウをぜひ参考にしてください。
1. 「知らないと損する！大手企業も実践したメディアアプローチの成功事例10選とその舞台裏」
メディアに取り上げられることで企業の認知度や売上が大きく向上した事例は数多く存在します。本記事では、実際に成功を収めた企業のメディアアプローチ戦略とその舞台裏をご紹介します。これらの事例から学ぶことで、自社のPR戦略にも活かせるヒントが見つかるでしょう。
まず1つ目は、Apple社の製品発表会です。同社は新製品発表前に厳選されたメディアに事前情報を限定公開する「ティザー戦略」を展開。これにより発表前から話題を集め、実際の発表ではすでに期待値が高まった状態で製品を紹介できます。この戦略の鍵は情報の出し惜しみと、信頼関係を構築したメディアとの連携にあります。
2つ目はNetflixの「ストレンジャー・シングス」プロモーション戦略です。地域ごとにカスタマイズされたPR施策を展開し、日本ではコラボカフェ、米国では80年代風のポップアップストアを設置。これにより各地域で話題を呼び、SNSでの拡散につながりました。
3つ目は任天堂の「あつまれ どうぶつの森」発売時のアプローチです。コロナ禍という特殊状況の中、一般メディアだけでなくライフスタイルメディアや医療関係者への訴求も行い、「社会的距離を保ちながら楽しめるコンテンツ」としてポジショニングに成功しました。
4つ目はパタゴニアの環境問題に関する継続的な発信です。自社製品の環境負荷を公表する「フットプリント・クロニクル」を通じて、透明性の高いブランドとしての信頼を獲得。環境専門メディアだけでなくビジネスメディアからも高い評価を得ています。
5つ目はスターバックスの地域密着型メディア戦略です。新店舗オープン時に地元メディアを招待し、その地域ならではのストーリーを提供することで、全国チェーンでありながら「地域に根ざした店舗」というイメージを構築しています。
6つ目はテスラのイーロン・マスクCEOによるSNSを活用した直接的コミュニケーションです。従来の広報部門を通さないアプローチにより、メディアが「イーロン発言」を報道する流れを作り出しました。リスクを伴う手法ですが、パーソナリティを前面に出した戦略として注目されています。
7つ目はUNIQLOのデザイナーコラボレーション発表会です。ファッション誌だけでなく経済メディアやライフスタイルメディアを巻き込んだ複合的アプローチにより、幅広い層への訴求に成功しています。
8つ目はAirbnbの「現地体験」プロモーションです。旅行メディアのジャーナリストに実際に体験してもらい、その生の声を記事化。広告ではなく第三者による評価として伝えることで信頼性を高めました。
9つ目はUber Eatsの日本進出時の戦略です。フードメディアへのアプローチだけでなく、テクノロジーメディアへも積極的に情報提供し、「食の利便性を高めるテックサービス」という新たな市場ポジションを確立しました。
10個目はLUSHの社会問題への姿勢を明確にしたプレスリリース戦略です。動物実験反対などの明確な企業姿勢をプレスリリースで表明し、価値観に共感するメディアからの継続的な支持を獲得しています。
これらの成功事例に共通するのは、単なる商品PRではなく、社会的文脈や時代背景を踏まえたストーリー性のあるアプローチです。自社の強みや特徴を活かしながら、適切なメディアを選定し、魅力的なストーリーを提供することがメディアアプローチ成功の鍵となります。
2. 「PRのプロが明かす！メディアに取り上げられた成功事例10選と再現可能な戦略」
メディアからの注目を集めることは、ビジネスにとって計り知れない価値があります。今回はPR業界の第一線で活躍するプロフェッショナルが実際に手がけた成功事例と、その裏にある再現可能な戦略をご紹介します。これらの事例を参考に、あなたのビジネスも効果的なメディア露出を実現しましょう。
【事例1】老舗和菓子店「松華堂」の伝統技術の現代解釈
創業150年の老舗和菓子店が若手職人による伝統と革新を融合した新商品を発表。「伝統の継承と進化」というストーリー性を前面に出したプレスリリースを配信し、全国紙の文化面や食品専門誌など20以上のメディアで取り上げられました。重要なのはニュース性と時代性を兼ね備えたアングルでの発信でした。
【事例2】スタートアップ企業「EcoSmart社」の環境配慮型製品
環境問題への意識が高まる中、生分解性プラスチック製品を開発したスタートアップ企業の事例。メディア向け体験会を実施し、製品の特徴を体感してもらう機会を設けたことで、環境系メディアから大手新聞、テレビ番組まで幅広く報道されました。実体験を伴うイベント型アプローチが奏功しています。
【事例3】地方自治体「桜木町」の観光プロモーション
人口減少に悩む地方自治体が、ユニークな観光資源を活かした地域活性化プロジェクトを展開。インフルエンサーを招いた体験ツアーを実施し、SNSでの拡散と連動させたPR戦略により、旅行雑誌や観光番組での特集につながりました。デジタルとリアルの融合が成功の鍵でした。
【事例4】健康食品メーカー「ベジライフ」の商品ローンチ
新しい健康食品を発売する際、単なる商品PRではなく、社会問題である「働く世代の栄養不足」に焦点を当てた啓発活動とセットで展開。栄養士や医師による監修情報を盛り込んだことで、健康情報番組や女性誌での特集記事化に成功しました。社会的価値をセットで提案する戦略が効果的でした。
【事例5】テクノロジー企業「NextVision」のAIソリューション
複雑な技術を一般消費者にも理解しやすく伝えるために、実際の活用事例に焦点を当てたストーリーテリングを展開。専門用語を極力避け、生活者目線の解説動画を作成したことで、技術メディアだけでなく一般消費者向けメディアでも取り上げられました。難解な情報の「翻訳力」が注目を集めたポイントです。
【事例6】中小製造業「金澤工業」の技術革新
下請け企業として長年操業してきた町工場が、独自開発した特殊技術で業界に革命を起こした事例。単なる技術PRではなく、創業者の苦労話と挑戦の軌跡をストーリー化したことで、ビジネス誌の特集企画として大きく取り上げられました。人間ドラマが報道価値を高めた好例です。
【事例7】飲食チェーン「オーシャングリル」のCSR活動
持続可能な漁業支援プロジェクトを本業と連動させたCSR活動として展開。単なる寄付ではなく、事業そのものを通じた社会貢献モデルを構築し、その取り組みをドキュメンタリー形式で発信したことで、経済紙からライフスタイルメディアまで幅広く掲載されました。本業との一貫性が説得力を生み出しています。
【事例8】アパレルブランド「RELINE」のサステナブル戦略
廃棄衣料を再利用したファッションブランドの立ち上げに際し、環境問題の深刻さを伝えるビジュアルイメージを戦略的に活用。インパクトのある写真とデータを組み合わせたプレスキットを作成し、ファッション業界だけでなく環境問題を取り上げるニュースプログラムでも特集されました。視覚的インパクトとデータの組み合わせが効果的でした。
【事例9】教育ベンチャー「LearnNext」のサービス展開
オンライン教育サービスの普及を図るため、実際の利用者（子どもと親）の変化を中心に据えたケーススタディを複数用意。統計データよりも個人の成長ストーリーを前面に押し出したことで、教育専門誌だけでなく子育て雑誌や全国ネットの情報番組でも取り上げられました。数字よりも具体的な変化のストーリーが共感を呼んでいます。
【事例10】冠婚葬祭業「誠心堂」の業界改革
透明性の低い業界の慣習に風穴を開けるべく、明朗会計と新しいサービス体系を導入した企業の取り組み。「当たり前を疑う」というメッセージ性の強いプレスリリースが話題を呼び、消費者問題を扱う報道番組での特集につながりました。業界の常識に挑戦する姿勢そのものがニュース価値を生み出した事例です。
これらの成功事例に共通するのは、単なる商品・サービスのPRではなく、社会的文脈や人間ドラマ、時代のニーズを捉えたストーリーテリングです。自社の情報を「ニュース」として価値あるものに昇華させる視点が、メディアの心を掴む最大のポイントとなっています。自社の強みを客観的に見つめ直し、社会とどう関わるかという広い視点でメディアアプローチを設計してみましょう。
3. 「無名から一躍注目企業へ！メディアアプローチで業績が10倍になった成功事例10選」
メディアに取り上げられることで、企業の知名度や信頼性が一気に高まることがあります。実際、戦略的なメディアアプローチによって業績を飛躍的に伸ばした企業は数多く存在します。ここでは、無名だった企業がメディアを味方につけて成功した事例を10個紹介します。
1. 「クラウドワークス」は創業初期、積極的にプレスリリースを配信し、働き方革命を提唱。日経新聞やテレビ東京の特集に取り上げられたことで認知度が急上昇し、登録ユーザー数が1年で5倍に増加しました。
2. 「メルカリ」はサービス開始直後、ユーザーのリアルな声を集めたプレスツアーを実施。その様子が多くのメディアで紹介され、ダウンロード数が1ヶ月で300%増加しました。
3. 食品ベンチャー「OISIX」は、CSRの観点から被災地支援プロジェクトを実施。この取り組みがNHKの特集で紹介されたことをきっかけに、会員数が前年比150%に拡大しました。
4. AIスタートアップ「ABEJA」は専門性の高い技術ブログを定期配信。これが業界メディアの目に留まり、大手企業からの問い合わせが3倍に増加しました。
5. 「ココナラ」はユーザーの成功体験を積極的に拾い上げ、ヒューマンストーリーとしてメディアに提供。この戦略が功を奏し、各種メディアでの露出が増え、月間売上が6ヶ月で倍増しました。
6. 地方の老舗菓子店「治一郎」は伝統的な製法と品質へのこだわりを雑誌「dancyu」の特集で紹介。全国展開のきっかけとなり、年商が3年で10倍に成長しました。
7. 「マネーフォワード」は金融リテラシー向上を目的とした無料セミナーを開催。この社会貢献活動が複数の経済メディアで取り上げられ、アプリのダウンロード数が急増しました。
8. ECサイト「BASE」は利用者の成功事例を定期的にプレスリリース。これがきっかけで複数のビジネス番組での特集につながり、出店者数が1年で3倍に拡大しました。
9. 「Unipos」は働き方改革の一環としての導入事例を積極的にPR。日経ビジネスの特集記事をきっかけに大企業からの問い合わせが殺到し、契約企業数が半年で4倍になりました。
10. 「iDeCo」はユーザーにわかりやすいインフォグラフィックスを作成しSNSで拡散。これが金融メディアの注目を集め、その後のテレビ露出につながり、申込数が前年比8倍を記録しました。
これらの事例に共通するのは、単なる宣伝ではなく、メディアや読者にとって「価値ある情報」を提供している点です。自社の強みを活かしたストーリー性のある情報発信が、メディアの関心を引き、結果として大きな成果につながっています。無名企業が短期間で知名度を上げるには、こうした戦略的なメディアアプローチが不可欠なのです。